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內(nèi)需不足、預(yù)期不振，復(fù)蘇的會展經(jīng)濟能驅(qū)動時尚制造與投資挑起大梁嗎?

會展經(jīng)濟在 2024 年迎來強勁反彈。從上海到深圳，甚至大連、寧波、海寧、株洲，一系列時尚會展遍布中國各地，參展企業(yè)涵蓋了國際頂奢品牌、服飾鞋包等全品類供應(yīng)鏈企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群，展出內(nèi)容有珠寶腕表、流行面料裘皮時裝、毛織新品等細分賽道和專業(yè)領(lǐng)域，時尚會展在這個 8 月呈井噴狀出現(xiàn)在中國各地。

經(jīng)濟遇冷，會展繁榮？

中國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：7 月社融增速下滑，M1 貨幣供應(yīng)降幅擴大至 6.6%，社會消費品零售總額同比增長 2.7%，增速比上月加快 0.7 個百分點，規(guī)模以上工業(yè)增加值增長 5.1%，增速比上月下降 0.2 個百分點。

從最新公布的宏觀數(shù)據(jù)中可見，中國金融總量增長整體“減速提質(zhì)”，與 730 政治局會議對經(jīng)濟形勢的判斷一致：“國內(nèi)有效需求不足，經(jīng)濟運行出現(xiàn)分化，重點領(lǐng)域風(fēng)險隱患仍然較多，新舊動能轉(zhuǎn)換存在陣痛”。

在公眾視角下，一系列打破歷史紀錄的“新低”不斷出現(xiàn)在消費、就業(yè)、借貸等方面，但在宏觀層面，“擠水分”的金融政策確實正明顯傾向于“實體經(jīng)濟”。而信貸流入制造業(yè)的下一步，市場必然面臨產(chǎn)能消化問題——如何通過多種策略和措施來實現(xiàn)供給與需求的平衡？簡言之，當前中國市場的基本面依然是：地產(chǎn)羸弱，生產(chǎn)強于消費、外需強于內(nèi)需。

在此背景下，和暗淡的數(shù)據(jù)形成鮮明對比的是，整個 8 月接連不斷的時尚展會如火如荼地散落在中國各地，在一定程度上引領(lǐng)著時尚行業(yè)在下半年的發(fā)展走勢。

01 遍地開花的服裝展，鏈接中國與國際的紐帶

“難”和“卷”已經(jīng)成為基本共識。在總量規(guī)模降速，消費傾向下行成為可見趨勢的今天，地方政府和服裝協(xié)會共同發(fā)力，各類服裝展密集“搭臺”，并且在這個 8 月呈現(xiàn)出“多點開花”之勢。

在浙江，前有展品涵蓋了裘皮制品從原材料到成品全產(chǎn)業(yè)鏈的中國（余姚）國際裘皮時裝博覽會在 8 月 8 日于寧波開幕，后有 2024 國風(fēng)時尚面料金秋推廣季行業(yè)交流會暨杭海時尚面料流行趨勢發(fā)布會于 8 月 11 日在海寧舉辦。

國際裘皮時裝博覽會，余姚 · 哥本哈根皮草流行趨勢發(fā)布會

在深圳，8 月 12 日至 15 日，為期三天的 LINK FASHION 服裝展會吸引著來自全球的時尚界精英，意圖要打造世界毛織之都的大朗，以國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型示范基地的整體形象亮相。

在上海，8 月 27 至 29 日，國家會展中心（上海）迎來中紡聯(lián)秋季聯(lián)展——Intertextile 中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會、Chic 中國國際服裝服飾博覽會（秋季）、yarnexpo 中國國際紡織紗線（秋冬）展覽會、PH Value 國際針織（秋冬）博覽會，四大專業(yè)展會在滬持續(xù)三天。

以 Intertextile 國際展區(qū)為例，來自全球 26 個國家和地區(qū) 800 多家優(yōu)秀企業(yè)參展，其中包括意大利 Milano Unica 展團、法國展區(qū)、日本展團、韓國展團等多個國家地區(qū)帶來最新研發(fā)的各類紡織面料及輔料。蘭精、萊卡、曉星、索羅納等聯(lián)合展團帶來行業(yè)尖端技術(shù)和最新理念。數(shù)字解決方案專區(qū)、功能面料區(qū)、精品毛紡區(qū)等 8 大特色產(chǎn)品區(qū)精準呈現(xiàn)細分領(lǐng)域國際前沿成果，滿足專業(yè)化需求。

Intertextile 國際展區(qū)匯集了全球 26 個國家和地區(qū) 800 多家優(yōu)秀企業(yè)

在湖南，服博會也趕在 8 月下旬正式官宣，定檔于 9 月 24 日-10 月 15 日在湖南株洲舉辦，這個為期 22 天涵蓋 11 個主題的專業(yè)性博覽會，以中部為導(dǎo)向，主要目標是鏈接國際貿(mào)易，促進省內(nèi)外貿(mào)易融合。

作為典型的傳統(tǒng)行業(yè)，在這個 8 月此起彼伏的服裝展會究竟釋放著什么樣的信號？

一般新興產(chǎn)業(yè)通過展會尋找客戶，是技術(shù)尋找商業(yè)應(yīng)用場景的藍海市場。業(yè)內(nèi)人士認為，服裝展的參與度熱絡(luò)背后，是國內(nèi)市場深陷內(nèi)卷的體現(xiàn)，通過展會尋求增量市場尤其是實現(xiàn)出海是參展者的主要訴求。

在市場空前復(fù)雜的 2024 年，供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)或有機會通過參展實現(xiàn)“盆滿缽滿”。因為，幫助企業(yè)降本增效的產(chǎn)品市場火爆，本質(zhì)上是其滿足當前市場的需求。

02 會展經(jīng)濟的溢出效應(yīng)，吸引各地打造“會展之都”

在中國，北京和上海等發(fā)達地區(qū)的政府工作報告中都提出了促進會展消費，激發(fā)釋放消費潛能。廣東省以廣交會、高交會、加博會、中博會等重大展會和“粵貿(mào)全球”系列展會穩(wěn)住歐美日韓等市場，開拓東盟、中東、非洲、俄羅斯、拉美、南太平洋島國等新興市場。北上廣深之外，天津提出建設(shè)北方會展之都，大連要打造東北亞國際會展名城，江西省更提出了“一城一展、一產(chǎn)一會”，發(fā)展即時零售、社交電商等消費新業(yè)態(tài)新模式。

事實上，會展經(jīng)濟確實可帶動旅游、住宿、餐飲、物流、基礎(chǔ)設(shè)施、交通、建筑業(yè)、商業(yè)、人力資源等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對城市經(jīng)濟的發(fā)展起到積極的促進作用。但專業(yè)的展會更大的作用還是發(fā)生在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部。

以“鐘表與奇跡”高級鐘表展為例，在日內(nèi)瓦順利收官之后，該表展再次抵達上海，于 8 月 28 日至 9 月 1 日期間，在上海西岸藝術(shù)中心呈現(xiàn)新一屆高級制表盛會。鐘表愛好者、資深時計藏家，以及高凈值人群，都能徜徉在精心布置的鐘表天地里，感受來自全球的高級制表行業(yè)龍頭帶來的珍品。而對于行業(yè)專家來說，發(fā)布會、座談會、研討會、基礎(chǔ)研習(xí)課、產(chǎn)品介紹、行業(yè)展示、攝影展等一系列活動將引領(lǐng)來訪者探索高級制表的未來發(fā)展，并且 WWSH2024 全新設(shè)置了 LAB 創(chuàng)新技術(shù)空間，呈現(xiàn)著極具前瞻性的發(fā)明與創(chuàng)新。

WWSH2024 全新設(shè)置了 LAB 創(chuàng)新技術(shù)空間

今年是上海第四次成為“鐘表與奇跡”中國站的制表盛事中心。實際上，據(jù)不完全統(tǒng)計，8 月份上海共有 50 多場展會，平均每天 10 余場。而且，就在這個 8 月，上海發(fā)布了《關(guān)于增強本市會展經(jīng)濟帶動效應(yīng)的若干措施》，為打造“國際會展之都”，上海用“真金白銀”鼓勵引進新展，增強會展經(jīng)濟帶動效應(yīng)。

SHANGHAI GALA 2024

對于時尚行業(yè)而言，尤其令人期待的是 9 月底舉辦的第三屆 世界設(shè)計之都大會 （WDCC）期間，將再度舉辦一年一度的SHANGHAI GALA，而此次依然由 WWD CHINA 組織落地。今年將以“一起·不止步”為主題，向中國先鋒青年時尚設(shè)計師、全球時尚行業(yè)伙伴與學(xué)者專家發(fā)出邀請，以展覽、時尚秀場和論壇等一系列活動，聚焦時尚可持續(xù)發(fā)展理念在當代設(shè)計下的呈現(xiàn)，探討中國時尚創(chuàng)意將如何引領(lǐng)未來設(shè)計趨勢發(fā)展。

會展經(jīng)濟在整個宏觀經(jīng)濟體系或區(qū)域經(jīng)濟體系中起到主導(dǎo)支柱作用，在全球化過程中，專業(yè)會展是驅(qū)動全球經(jīng)濟發(fā)展的新動力。時尚行業(yè)的專業(yè)展會更是促進市場國際化和推動國際貿(mào)易的重要引擎。