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紡織集群以最優(yōu)產(chǎn)業(yè)鏈底氣暢通“內(nèi)循環(huán)”

來(lái)源:紡織服裝周刊 發(fā)布時(shí)間:2021年07月19日

 中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)作為世界領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)之一,有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系,在疫情來(lái)臨時(shí),中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)自產(chǎn)自足,為抗疫攻堅(jiān)戰(zhàn)做出了應(yīng)有貢獻(xiàn),在后疫情時(shí)代,紡織產(chǎn)業(yè)則將以實(shí)際行動(dòng)積極暢通“內(nèi)循環(huán)”經(jīng)濟(jì)。

  工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司司長(zhǎng)高延敏也曾表示,暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán),促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán),正在成為未來(lái)發(fā)展的新格局。國(guó)內(nèi)大循環(huán)的核心是構(gòu)建更加完善的內(nèi)需供給體系,形成更多新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此要把增強(qiáng)國(guó)內(nèi)供給能力水平,和提升能滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要結(jié)合起來(lái)。

  01

  浙江濮院:

  以“優(yōu)+優(yōu)體系”,強(qiáng)大供應(yīng)鏈

  在中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖中,經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū),越是紡織服裝產(chǎn)業(yè)的重要陣地,集群作為產(chǎn)業(yè)鏈條更加完整、更具規(guī)模優(yōu)勢(shì)的群體,因有著充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),更具創(chuàng)新活力,對(duì)“內(nèi)循環(huán)”也更加有底氣。

  桐鄉(xiāng)濮院,作為中國(guó)最大的羊毛衫產(chǎn)業(yè)基地和集散中心,每天有數(shù)百萬(wàn)件羊毛衫從這里走向全國(guó)和世界各地,吸引了美國(guó)、法國(guó)、意大利、日本、巴西、韓國(guó)、俄羅斯、巴基斯坦等國(guó)家和地區(qū)的客商前來(lái)經(jīng)商。2020年,濮院羊毛衫市場(chǎng)的整體成交額達(dá)1089億元。

  濮院鎮(zhèn)黨委書(shū)記、濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任蘇偉明在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)表示,濮院服裝供應(yīng)鏈全面進(jìn)入“柔性快反”時(shí)代,服裝的網(wǎng)絡(luò)銷售越來(lái)越多的滲透到消費(fèi)層中。更多的服裝企業(yè)、服裝品牌呈現(xiàn)出銷售渠道線上線下均分的情況,淘寶、京東、天貓批發(fā)客戶較多。

  實(shí)際上,針對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng),濮院早在多年前就開(kāi)始了布局和培育:

  首先就是自主品牌的培育。濮院積極鼓勵(lì)企業(yè)主和經(jīng)營(yíng)戶自創(chuàng)品牌,加大對(duì)自主品牌的培育力度。根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),建立品牌培育庫(kù),實(shí)施梯度培育計(jì)劃,分類指導(dǎo)爭(zhēng)創(chuàng)各級(jí)品牌。濮院企業(yè)品牌意識(shí)不斷強(qiáng)化,并通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品確定了自己的定位,如今,淺秋、羱羊、愛(ài)未陌生等等品牌已成為針織品牌新秀,并開(kāi)始在內(nèi)銷市場(chǎng)展露頭角。

  同時(shí),為了更加貼近符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)“線上”化趨勢(shì),濮院也加快了數(shù)字化矩陣建設(shè),不僅終端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線上消費(fèi),更搭建起了數(shù)字紗線、數(shù)字面料、數(shù)字商品、數(shù)字設(shè)備、數(shù)字生產(chǎn)線、數(shù)字車間、數(shù)字工廠、數(shù)字商戶、數(shù)字門店、數(shù)字市場(chǎng)、數(shù)字物流等數(shù)字系統(tǒng)。運(yùn)用新一代信息技術(shù),打造扁平化、高效協(xié)同的企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò),開(kāi)發(fā)適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的個(gè)性化定制系統(tǒng)。

  近年來(lái),服裝消費(fèi)者對(duì)于服裝的需求日益趨于個(gè)性化、多樣化和服務(wù)化。企業(yè)需要在合適的時(shí)間向客戶提供適合的數(shù)量、適合的價(jià)格和高質(zhì)量的產(chǎn)品,并且在這一過(guò)程中能充分利用各種資源并減少庫(kù)存,增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)的靈活性。因此,強(qiáng)大的服裝供應(yīng)鏈需要專業(yè)與分工,每個(gè)成員都必須是最優(yōu)質(zhì)的戰(zhàn)略協(xié)作伙伴,這就意味著必須在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)、核心競(jìng)爭(zhēng)力和把控能力。只有這種優(yōu)+優(yōu)的體系組合,才能使得供應(yīng)鏈強(qiáng)大。

  對(duì)于濮院在未來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的把握,蘇偉明表示,下一步將繼續(xù)引進(jìn)和培育設(shè)計(jì)師,培育一批時(shí)尚重點(diǎn)品牌企業(yè),同時(shí)將深化區(qū)域品牌建設(shè)研究,推廣時(shí)尚濮院IP經(jīng)濟(jì)。強(qiáng)化“濮院毛衫”區(qū)域品牌與產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、市場(chǎng)品牌、城市品牌的融合發(fā)展機(jī)制,積極發(fā)揮相互賦能作用。

  02

  廣東虎門:

  打通線上線下,增強(qiáng)供給能力

  疫情以來(lái),虎門服裝產(chǎn)業(yè)外銷也受到了一定影響。虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會(huì)主任譚志強(qiáng)表示,疫情之下,部分外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),但并非易事,因?yàn)殚L(zhǎng)期做外貿(mào)的企業(yè),缺乏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的客戶資源及開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn),此外,外貿(mào)結(jié)款規(guī)范快捷,內(nèi)銷收款難,這兩種因素導(dǎo)致轉(zhuǎn)型困難。而已成功由外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的主要有以下三大類型:

  一是開(kāi)辟新興市場(chǎng)的,如民族風(fēng)服飾品牌憶影芳華此前出口訂單占比較大,去年疫情后,外貿(mào)訂單幾乎停擺,該品牌與象山音樂(lè)集團(tuán)跨界合作,開(kāi)設(shè)了麻豆象少兒服裝設(shè)計(jì)啟蒙工坊,致力于在未成年人中培養(yǎng)小小服裝設(shè)計(jì)師,反響十分熱烈,學(xué)員迅速增至近600名,該課程還進(jìn)了多所小學(xué)的430課堂;

  二是主打自主品牌的,如芊盛時(shí)裝以前做外貿(mào)時(shí)以承接歐美訂單為主,現(xiàn)在則以自主品牌詩(shī)維斯來(lái)做內(nèi)銷市場(chǎng);

  三是為國(guó)內(nèi)品牌做加工及為電商直播等供貨,多數(shù)外貿(mào)企業(yè)以前是加工型企業(yè),在生產(chǎn)方面極具優(yōu)勢(shì),現(xiàn)在轉(zhuǎn)內(nèi)銷后,不少會(huì)選擇此種方式。

  “總體來(lái)講,多數(shù)外貿(mào)企業(yè)訂單充足,尤其是經(jīng)營(yíng)休閑類服裝的,但少數(shù)經(jīng)營(yíng)禮服類、時(shí)裝類服裝的外貿(mào)企業(yè)則訂單不足,主要是由于國(guó)外疫情嚴(yán)重,取消了眾多集會(huì)活動(dòng);做內(nèi)銷的加工型企業(yè)訂單也比較火爆,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在虎門,僅為千億級(jí)跨境電商企業(yè)SHEIN做生產(chǎn)加工的企業(yè)就有200多家,包括影尚、互利等知名供應(yīng)鏈企業(yè),品牌企業(yè)訂單充足但產(chǎn)能不夠,特別是生產(chǎn)完全外發(fā)的品牌,往往難以找到能及時(shí)交貨的加工廠?!弊T志強(qiáng)認(rèn)為,目前紡織產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展的格局,出現(xiàn)“實(shí)體經(jīng)濟(jì)+電商+直播等新型電商”三者并存、共同競(jìng)爭(zhēng)的局面,傳統(tǒng)實(shí)體店先是受到網(wǎng)購(gòu)等電商平臺(tái)的沖擊,近年來(lái)又受到直播營(yíng)銷的影響,如果不改變,就沒(méi)有出路,線上與線下結(jié)合,實(shí)體店與普通電商平臺(tái)和直播營(yíng)銷相融合,充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì),形成合力,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,這也將是未來(lái)的趨勢(shì)所在。

  為此,虎門鎮(zhèn)政府積極引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)換思維,轉(zhuǎn)變模式,轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上銷售。在政府的引導(dǎo)下,虎門九成以上有自主品牌的服裝企業(yè)均開(kāi)通了直播銷售、抖音帶貨、網(wǎng)紅帶貨、社群營(yíng)銷等,甚至實(shí)行“全員營(yíng)銷”,天宇、時(shí)尚世家、芊盛、歌貝兒、奔踏等企業(yè)老板還親自上陣,有效地穩(wěn)住了實(shí)體經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),阿里巴巴618大碼女裝直播,全國(guó)前十的商家,都出自虎門。

  未來(lái),虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)將緊抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)及虎門與中國(guó)紡聯(lián)合作共建“世界級(jí)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”的契機(jī),引入更多行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,大力促進(jìn)“內(nèi)循環(huán)”。如將打造重點(diǎn)高端產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,提升產(chǎn)業(yè)承載能力;創(chuàng)新服交會(huì)辦展模式,升級(jí)展貿(mào)平臺(tái);線上線下聯(lián)動(dòng),助力企業(yè)降成本拓市場(chǎng);促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)意,活躍時(shí)尚氛圍。

  03

  江蘇常熟:

  融合發(fā)展,全鏈整合

  江蘇是紡織大省,35年來(lái)紡織產(chǎn)業(yè)總量全國(guó)第一。面對(duì)當(dāng)前全球紡織業(yè)受疫情沖擊和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化,江蘇紡織集群也在探尋如何適應(yīng)“雙循環(huán)”格局、持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之道。

  常熟是全國(guó)知名的防寒服、休閑服集群地,在羽絨服、男裝和中老年女裝領(lǐng)域處于行業(yè)“頭部”。

  據(jù)常熟市市長(zhǎng)焦亞飛介紹,該市現(xiàn)有紡織服裝企業(yè)1800多家,擁有全國(guó)規(guī)模最大的服裝專業(yè)流通市場(chǎng),倉(cāng)庫(kù)總量3.5萬(wàn)噸,年交易額超1600億元。不僅搭建起集化纖、紡絲、織造、印染、服裝設(shè)計(jì)、服裝加工、物流和營(yíng)銷等于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈體系,還形成羽絨服、秋冬夾克、針織面料、無(wú)紡針刺設(shè)備等特色集群。

  近年來(lái),隨著服裝企業(yè)的品牌建設(shè)、智能制造、新材料開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等發(fā)展水平持續(xù)提高,特別是疫情后國(guó)際市場(chǎng)重構(gòu)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí),都給作為老牌集群常熟提供了產(chǎn)業(yè)躍升的新機(jī)遇。

  “立足雙循環(huán),通過(guò)集聚品牌、設(shè)計(jì)、平臺(tái)等新業(yè)態(tài),把小鎮(zhèn)打造成為以時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū),實(shí)現(xiàn)上海策源、常熟轉(zhuǎn)化、省內(nèi)協(xié)同、全球營(yíng)銷。”常熟服裝城經(jīng)發(fā)局局長(zhǎng)金宇恒說(shuō)。

  江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓平對(duì)此深表認(rèn)同,他以南京為例分析說(shuō),南京購(gòu)買力強(qiáng)勁、時(shí)尚氛圍濃厚,已催生出200多家女裝企業(yè),被業(yè)界稱為“女裝之城”。雖然女裝品牌琳瑯滿目,但南京缺少面料企業(yè),省內(nèi)面料集群就可以跟南京女裝集群進(jìn)行融合發(fā)展,進(jìn)行全鏈整合,推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端攀升。一言以蔽之:集中優(yōu)勢(shì)做到‘強(qiáng)鏈’、互幫互助做好‘補(bǔ)鏈’,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群做大做強(qiáng)。


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