中國服裝走出去步伐明顯加快。據(jù)海關總署統(tǒng)計,一季度,全國紡織品服裝出口651億美元,同比增長約44%(以人民幣計同比增長約34%),較2019年一季度出口額增長15.6%。國貨全球熱銷,給服裝行業(yè)帶來了全球化發(fā)展新機遇。有實力的服裝品牌正緊抓機遇,離打造國際品牌的目標更近一步。
我國服裝品牌已具備走出去的條件和能力?!笆濉逼陂g,我國服裝品牌的認知度和美譽度持續(xù)提升,自主品牌認識到表達文化自信與傳承民族文明的重要作用,對海內(nèi)外優(yōu)勢資源整合能力持續(xù)提升,從產(chǎn)品走出去、產(chǎn)能走出去,向品牌走出去和資本走出去邁進。
一批國產(chǎn)服裝品牌正在國際舞臺上獲得成功。自2012年在倫敦開出國外首店后,經(jīng)過多年深耕,波司登已成為全球年輕人追捧的高端羽絨服品牌。李寧、安踏、江南布衣等也相繼“出?!保蜷_店或并購歐美服裝品牌,不斷擴大品牌影響力。線下熱火朝天,線上風生水起。專注于時尚跨境電商的中國品牌SHEIN,其業(yè)務覆蓋220個國家和地區(qū),移動端下載量超過2億次,估值達百億美元。
然而,在疫情影響下,全球市場需求發(fā)生了新變化。消費者更加關注性價比,更加青睞電商平臺,更喜歡線上社交,這些都給新品牌提供了新機會,也給中國服裝品牌的數(shù)字化能力提出了新要求。
服裝品牌需要借助數(shù)字化技術洞察消費者需求,設計更加高效、極致的產(chǎn)品。以SHEIN為例,它屬于“數(shù)字原生企業(yè)”,起步晚,但是能夠以超過行業(yè)二三十倍的速度增長,原因主要就是把握住消費者需求,產(chǎn)生了強勁競爭力。服裝品牌可以借助數(shù)字化工具,在全網(wǎng)范圍內(nèi)抓取數(shù)據(jù),總結分析當前流行顏色、價格變化、圖案風格等,更加快速準確響應用戶的時尚偏好,以此設計制作匹配的時尚單品。
在全球化貿(mào)易持續(xù)及跨境電商快速發(fā)展的背景下,中國服裝品牌迎來更多海外潛在市場空間,同時也面臨更加嚴峻的生產(chǎn)效率提升考驗。服裝品牌需要借助數(shù)字化技術整合供應鏈資源,為國際化布局提供快速響應能力。從產(chǎn)業(yè)轉型角度來說,企業(yè)要用數(shù)字化技術把服裝各種生產(chǎn)要素集合在一起,構建更加高效的生產(chǎn)體系,提升柔性供給能力,在未來服裝全球貿(mào)易中建立更強“護城河”和影響力。
此外,服裝行業(yè)的競爭起于商品,成于流量。服裝品牌需要把握數(shù)字化社交媒體紅利,實現(xiàn)精準營銷和品牌建設的彎道超車。在自身專業(yè)力量不足的情況下,服裝品牌可以找社交媒體營銷機構做合作伙伴,提升互聯(lián)網(wǎng)傳播能力,提升新媒體運營、電商流量轉化能力。
企業(yè)若“出?!保瑪?shù)字化助力不可少。企業(yè)要思考的是如何通過數(shù)據(jù)把握產(chǎn)品創(chuàng)新設計、生產(chǎn)制造、供應鏈體系、營銷服務以及合作伙伴,形成生態(tài)影響力。在服裝品牌紛紛向國際市場探索的過程中,我們也期待借助數(shù)字化優(yōu)勢,誕生更多真正具有國際影響力的中國時尚品牌。
面向顧客,持續(xù)改進,實施品牌戰(zhàn)略,必須是
網(wǎng)址:http://www.wxrb2.com
經(jīng)編未來 無限可能
網(wǎng)址:http://www.run-yuan.com/
云展云舒,龍行天下 并人間品質,梳天下纖維
網(wǎng)址:http://www.yunlongfj.cn/
印染機械 首選黃石經(jīng)緯 印花機 絲光機 蒸化機
網(wǎng)址:http://www.hsjwfj.com/