- [新聞]-->中國(guó)玩具將逐漸加大內(nèi)銷比例
- [新聞]-->08散戶該如何操作 楊百萬(wàn)的實(shí)戰(zhàn)要訣
- [新聞]-->人民幣“保本”理財(cái)升溫 股市震蕩匯率上漲
- [產(chǎn)品]-->梳棉機(jī)配件-風(fēng)管
- [產(chǎn)品]-->56T布板齒輪
- [產(chǎn)品]-->供應(yīng)157包覆絲熱定型管
產(chǎn)品推薦
產(chǎn)品分類
聯(lián)系方式
- 聯(lián)系人:張志海
- 郵 箱:public@hoxing.com
- 地 址:浙江省臺(tái)州市路橋小伍份工業(yè)區(qū)B4
- 手 機(jī):13957666712
- 電 話:86-576-82735688 82750991
- 傳 真:86-576-82750992
- 網(wǎng) 址:http://www.hoxing.com
品牌:讓中國(guó)制造更受尊敬!
發(fā)布時(shí)間:2008-04-28
品牌戰(zhàn)略是全球化留給中國(guó)最大的機(jī)會(huì)。如果中國(guó)使用的全是國(guó)外的品牌,那將是中國(guó)人的悲哀。當(dāng)裝備制造業(yè)有越來(lái)越多的世界知名品牌之時(shí),也就是中國(guó)裝備制造業(yè)振興之時(shí)?! ?007年12月18日,“第五屆品牌中國(guó)高峰論壇”在北京召開,這次論壇提到了一個(gè)問(wèn)題:中國(guó)品牌的全球化危機(jī)?! ≡诠糯膰?guó)際貿(mào)易中,中國(guó)的絲織品、茶葉、瓷器等,在西方的貴族和皇室中享有極高的聲譽(yù),時(shí)人以擁有一件“中國(guó)制造”為榮。 中國(guó)作為一個(gè)制造大國(guó),“中國(guó)制造”有一段時(shí)期依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)打天下,忽視了某些質(zhì)量問(wèn)題,而有缺陷的產(chǎn)品毀壞了“中華牌”,使“中華牌”的聲譽(yù)面臨信任危機(jī)。而現(xiàn)在,西方有一種刻板印象,認(rèn)為中國(guó)制造的產(chǎn)品是低級(jí)產(chǎn)品,“中國(guó)制造”和中國(guó)品牌開始遭遇挫折。 不容忽視的是,中國(guó)的產(chǎn)品一旦走出國(guó)門,自然地就有了雙重品牌。一個(gè)是顯性品牌,就是它的注冊(cè)商標(biāo)。另外一個(gè)隱性商標(biāo)就是“中國(guó)”品牌,它屬于中國(guó)的產(chǎn)品。中國(guó)的裝備走出國(guó)門后,一方面它代表了裝備制造企業(yè)的實(shí)力,也代表了中國(guó)產(chǎn)品的形象。 在《industryweek》2007年的11月號(hào)封面文章在開篇道明:“中國(guó)制造”的標(biāo)簽等同于低端的產(chǎn)品,這個(gè)暗示總能很快得到回應(yīng)。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是,一些中國(guó)產(chǎn)品的不良聲譽(yù),影響了中國(guó)品牌的整體形象。 2001年的時(shí)候,中星微電子有限公司研制出星光一系列芯片,總裁鄧中翰希望把產(chǎn)品打入索尼公司。約好了1個(gè)小時(shí)的會(huì)談時(shí)間,5分鐘就結(jié)束了。索尼方面的負(fù)責(zé)人最后扔下了這句話:“你們中關(guān)村的企業(yè)如果想學(xué)習(xí)索尼,可以到街上去買我們的產(chǎn)品,我們還有別的事情要做。” 中國(guó)制造業(yè)已居世界第四位,在全球100大品牌中,美國(guó)、日本、德國(guó)占了2/3。2007年評(píng)出的全球100大品牌,中國(guó)無(wú)一上榜。全球100大品牌當(dāng)中亞洲共有9個(gè)品牌入圍,其中日本品牌7席,韓國(guó)有2席,分別是豐田(6)、本田(19)、三星(21)、新力(25)、佳能(36)、任天堂(44)、現(xiàn)代汽車(72)、松下(78)與凌志(92)。 從入圍全球100大品牌的企業(yè)來(lái)看,亞洲入圍的品牌基本上屬于裝備制造業(yè)。裝備制造業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),是構(gòu)成中國(guó)走新型工業(yè)化道路的基礎(chǔ),裝備制造業(yè)要為中國(guó)品牌贏得世界的尊重,為中國(guó)品牌的偉大復(fù)興做出自身的貢獻(xiàn)。 2005年,中星微的“中國(guó)芯”不僅裝在了索尼的筆記本電腦,同年,也成為納斯達(dá)克上市的第一家中國(guó)芯片企業(yè)?,F(xiàn)在的中星微成了it行業(yè)內(nèi)的一個(gè)知名品牌,在國(guó)際上贏得了尊敬。 中國(guó)的機(jī)床行業(yè),沈陽(yáng)機(jī)床集團(tuán)、大連機(jī)床集團(tuán)不僅并購(gòu)了國(guó)外的知名機(jī)床企業(yè),而且躍居全球的行業(yè)排名第九和第十位,不僅提升了“中國(guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)力,也為中國(guó)機(jī)床品牌贏得了行業(yè)的地位和尊敬。 中國(guó)裝備制造企業(yè)不僅要塑造知名的品牌,還要塑造中國(guó)產(chǎn)品的形象,為中國(guó)贏得世界的尊重。2007年10月24日,“嫦娥一號(hào)”探月衛(wèi)星成功發(fā)射,中國(guó)首次月球探測(cè)工程取得圓滿成功,開啟了中國(guó)人走向深空探索宇宙奧秘的時(shí)代,也為中國(guó)贏得世界的尊敬。 據(jù)預(yù)測(cè),到2017年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量將占世界10%以上,那么,按照這個(gè)比例計(jì)算,中國(guó)的世界品牌也應(yīng)該占到世界知名品牌的10%左右。(編輯 吳鵬)